那句“一年卖出几亿杯，杯子连起来可绕地球几圈”的告白词，为香飘飘打响了名气。但其近期交出的劳绩单不算理念，让人不由得困惑，旧日奶茶始祖此刻卖不动了？本年上半年，香飘飘告终营收8.59亿元，同比下滑21.05%；净损失1.29亿元，这已是其延续第三年中报损失。现造茶饮和软饮料巨头掌握夹击，冲泡饮品队伍迎来新面目，香飘飘显得有些狼狈。比较之下，花5块钱就能买一杯蜜雪冰城，您还允许花同样的钱买需求手动冲泡的香飘飘吗？

　　香飘飘的产物合键分为冲泡与即饮两大板块，除了群多比拟熟识的“香飘飘”经典冲泡奶茶，另有“MECO蜜谷”果汁茶和“兰芳园”港式即饮奶茶。扬子晚报/紫牛讯息记者注意到，近期香飘飘也推出了少许新品，好比可冷泡的脆啵啵牛乳茶、霸气椰椰即饮乳茶、瓶装果汁茶和瓶装冻柠茶等。

　　8月25日上午，扬子晚报/紫牛讯息记者拜谒市集时注意到，正在玄武区下马坊地铁站相近的一家超市，群多熟识的经典香飘飘奶茶价值约为4.4元一杯；另有焕新包装的红豆奶茶、豆浆双拼奶茶等，价值约为一杯6.5-7.5元。正在玄武区丛林摩尔的某大型超市，一杯MECO果汁茶售价6元；一杯兰芳园奶茶售价快要12元。超市内暂未看到新品的身影，正在线上平台，冷泡脆啵啵牛乳茶用券后约6元一杯，霸气椰椰乳茶券后约7元一杯。

　　而消费者看待香飘飘的印象，类似并没有跟着新品而更新。“他们家公然着手卖乳茶了？”扬子晚报/紫牛讯息记者微考核注意到，固然香飘飘的新品频出，但很多消费者的印象，照样中断正在最老款的冲泡奶茶。年青人也许清晰喜茶、奈雪迩来出了什么新口胃，看待香飘飘新品却不太明了。

　　香飘飘的竞品不少。单从冲泡饮品来看，超市里的一杯经典优笑美奶茶4元，一杯鹿角巷乳茶9.5元，包装较为新潮的爆摇奶茶9.2元一袋，香飘飘的价值算是中等。一包存在、南国冲泡、味全等品牌的冲泡饮品打出了0糖0植脂末的标语，也许更能收拢人们谋求矫健的心。

　　即饮奶茶方面就更不消说了。农民山泉“打”奶茶6.5元一瓶，costa轻乳茶8.8元一瓶，元气丛林乳茶售价9.9元一瓶。其他行业龙头的位子曾经坐实，香飘飘的瓶装饮料著名度尚待抬高。香飘飘正在其2021年年报中也提到，即饮类产物仍处正在品牌造就阶段。其它，新茶饮赛道旺盛成长，几元钱能买到一杯蜜雪冰城，十几元能买到喜茶、茶颜悦色、1点点、coco……花同样的钱买香飘飘，就要看用户是否允许买单了。

　　不表，看待宅家一族来说，香飘飘仍然能起到“一解奶茶瘾”的效率。社交平台上搜刮“香飘飘”，有很多消费者开动脑筋念出了香飘飘的新喝法，我方加点咖啡、冰块、茶冻，一杯家庭自造饮品就落成了。来自幼镇的陆姑娘告诉扬子晚报/紫牛讯息记者，大学寒暑假旋里后喝不到奶茶，就会买几杯香飘飘奶茶来解解馋。

　　“近年来所有茶饮市集转折很大，新式茶饮渐渐成为市集消费的主力，冲泡产物的市集越来越幼。”新零售专家鲍跃忠以为，香飘飘确实正在茶饮市集有较大的品牌影响力，但正在面临此刻浩瀚茶饮品牌的环境下，市集压力极大。

　　冲泡饮品正是香飘飘的产物主力，据其先容冲泡，2012年至2021年，香飘飘正在杯装冲泡奶茶市集份额维持第一。扬子晚报/紫牛讯息记者据同花顺iFinD搜刮发觉，2022年上半年，香飘飘冲泡类产物降幅昭着，开业收入同比降落31.37%。2021年，香飘飘告终归母净利润2.23亿元，同比降落37.90%，合键缘由就有冲泡类产物的收入下滑。昔时“奶茶始祖”香飘飘营收下滑冲泡饮品不香了？