ror体育4月18日，A股食物饮料龙头香飘飘（603711.SH）宣告了2023年事迹申报。申报显示，2023年，香飘飘终年交易收入36.25亿元，同比增加15.90%，净利润2.80亿元，同比增加31.04%，竣工营收利润双增加。越发是第四时度，即饮营业增加达60.09%，淡季营收大增，第二增加弧线日益安稳。

　　面临充满离间的2023年，正在消费市集延续承压的布景下冲泡，香飘飘顽强“双轮驱动”策略，以修复与更始为主基调，踊跃培植“第二增加弧线”，稳步落实各项谋划办法，竣工冲泡营业修复性增加，即饮营业营收稳当，再次发现出较强的谋划韧性和成长动能。

　　2023年，香飘飘相持更始引颈，冲泡板块环绕“矫健化”深度查究，延续促进产物升级和渠道下浸，旺季运营本领明显加强。申报期内，冲泡营业竣工营收26.86亿元，同比提拔9.37%，根基盘延续安稳，竣工修复性增加。

　　自2021年以后，香飘飘踊跃促进冲泡产物的矫健化升级冲泡，推超群款矫健化新品，如牛乳茶、燕麦奶茶等，餍足消费者的矫健化需求。从线上线下的发售处境来看，消费者承认度较高，发现出冲泡产物正在“矫健化”升级方面的重大潜力。

　　同时，香飘飘踊跃打造终端势能，帮力旺季动销。申报期内，公司提出“横下一条心，只做一件事”的事业央求，延续落实“渠道下浸”政策。一方面经营并锁定核心区县举行分级管造，竣工对核心市集、高潜门店的高笼盖及高产出，统统饱动高势能门店筑树；另一方面，有用落实抢占终端动作、优质样板店筑树、礼物装堆箱排列等渠道政策，充实阐明冲泡产物居家消费的便捷性、性价比、质料安稳性等上风，深挖产物正在县州里市集及礼物市集的消费需求，帮力产物旺季热销，促进事迹修复增加。

　　行动“双轮驱动”策略的紧急一环，香飘飘即饮板块2023年营收9.01亿元，同比增加41.16%。即饮板块聚焦Meco杯装果茶和兰芳园冻柠茶两大主旨产物，延续深挖产物内正在代价，通过产物更始和市集拓展，竣工事迹稳当增加。

　　行动香飘飘第一个亿级即饮产物，Meco杯装果茶环绕“真材实料、矫健配方”产物特质，踊跃拓展受多群体和消费场景，口胃延续上新，“芒果芭笑”成为继“荔枝百香”后的又一热销口胃，“礼盒装” Meco杯装果茶成效优秀反应。

　　即饮板块的另一匹“黑马”，兰芳园冻柠茶仰仗“正宗港式韵味”急忙博得了消费者青睐，正在广东、北京、上海、江苏、浙江等地热销，产物上市首年，创作营收1.71亿元，同比增加360.87%，展现出壮大的爆款潜力。

　　除了产物更始表，香飘飘还加大了品牌推行力度，与湖南卫视完生恒久策略配合，通过全方位、立格式的品牌散布，提拔产物的著名度和美誉度。同时，公司新组筑的独立刻饮发售团队，踊跃提拔渠道效劳本领，正在发售效用上得到明显成绩冲泡，为即饮营业的稳当增加供应强有力保护。

　　值得一提的是，正在经销商行列筑树方面，香飘飘也得到优秀发扬。通过推行“无忧安顿”和多重驱策办法，有用激起了经销商的踊跃性，为即饮营业的恒久成长奠定坚实根底。

　　瞻望改日，公司将延续相持“双轮驱动”策略，正在“二次创业”的紧急阶段，着重谋划管造的开源优化与产物更始的引颈策动冲泡，增强研发进入冲泡，延续饱动冲泡产物的更始升级及即饮营业第二生长弧线的打造，无间提拔产物品格和渠道效劳本领，统统奔赴企业的高质料、可延续成长。香飘飘2023年报亮眼：冲泡即饮齐头并进营收净利双丰收