ror体育12月1日，香飘飘颁布投资者闭连行动纪录表显示，公司于2022年11月30日继承38家机构单元调研，个中提及，第三季度因为公司召集投放资源、胀动冰冻化筑筑以及冻柠茶等产物浮现主动，使即饮营业板块告终增进。来日，将通过产物品类立异、加大渠道进入、扩大品牌流传等步伐激动即饮营业开展。

　　2022年前三季度，香飘飘生意收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润亏蚀7503.81万元，同比下滑290.47%。个中冲泡，冲泡类营业营收由昨年同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比裁汰31.85%。

　　香飘飘正在财报中表现，事迹下滑受疫情影响，公司“以动销为法则”延续庄重备货，以及原质料本钱较昨年有较大幅度晋升所致。固然司正在本年2月初对冲泡产物举行提价， 但因为二三季度为冲泡产物的出卖淡季，提价对产物毛利的功勋较幼。

　　冲泡类奶茶墟市竞赛力渐弱，但好正在香飘飘的即饮营业正在第三季度有了少许好音讯。

　　第三季度香飘飘营收为6.71亿元，净利润为5418.68万元，当季告终盈余，环比刷新。固然冲泡类营业仍下滑，但即饮类产物营收告终疾速增进，告终营收1.52亿元，同比增进28.01%。个中，果汁茶告终营收1.26亿元冲泡，同比增进24.76%。

　　香飘飘早就认识到只寄托冲泡奶茶难以抵御危急，极端是新茶饮的兴起令这家老牌公司更具告急感。

　　2017年起，香飘飘转向构造即饮类营业，2018年正式了了“冲泡+即饮”双轮驱动策略，期近饮营业范围接踵推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳茶等产物。眼下，香飘飘旗下有香飘飘、兰芳园、MECO三大品牌，个中兰芳园主打港式奶茶，MECO以果汁为主。

　　正在上述机构调研中，香飘飘着重提及了针对即饮营业的近期重心柠檬茶冲泡。兰芳园品牌近期推出了一款冻柠茶产物，主打0蔗糖、港式韵味。香飘飘表现该产物的竞赛力呈现正在，用蜂蜜取代蔗糖，管理了茶的涩味题目，采用低糖配方等革新上。

　　界面信息正在兰芳园天猫旗舰店看到，规格500ml以一箱12瓶售卖的冻柠茶，售价为84元，约合一瓶7元，目前月销量为3000+。这一经是兰芳园旗舰店销量最高的产物，逾越了第二名冲泡类港式奶茶2000+的月销量。

　　押注即饮产物，对香飘飘来说，除裁汰对冲泡奶茶的依赖表，冲泡和即饮两个营业也可能帮帮其攻占区别墟市。

　　从都邑级别来看，冲泡产物渠道召集于下线墟市，个中三线以下都邑占斗劲高，而即饮产物一、二线都邑的销量占斗劲大；从渠道机闭来看，冲泡产物以批零渠道、食杂店为主，即饮产物则以学校周边的原点渠道及都邑方便店体例等为主。

　　2022年第三季度事迹证实会上，香飘飘表现冰冻化筑筑是公司本年重心胀动的战术之一，目前采用投放自有冰箱+购置终端网点冰冻化资源的形式，终端网点的冰冻化比例比拟昨年告终较大幅度增进。

　　香飘飘主品牌早已正在主推0植脂末产物，正在其天猫旗舰店东推产物啵啵牛乳茶页面，会夸大其壮健升级0植脂末冲泡、采用新西兰全脂乳粉等特征。其余，它也念通过与燕麦奶这类主打壮健观点的品牌联名合营来晋升品牌形势。

　　10月17日，香飘飘颁布布告称，与欧力（上海）饮料有限公司缔结策略合营框架和议，将协同缔造项目公司，两边旗下兰芳园和OATLY INSIDE正在燕麦植物基饮料产物墟市的研发、临盆及出卖营业举行合营，合营限期为二十年。

　　目前，两边已推出鸭屎香燕麦奶茶、山茶花铁观音燕麦奶茶2款冲泡类产物正在线上、线下渠道售卖。这款联名产物正在兰芳园天猫以6杯一箱售卖，订价84元，目前月销量为900+。

　　期近饮产物方面，香飘飘起步已晚，守旧饮料品牌已攻陷了较大的墟市份额冲泡，渠道方面也仍正在铺设，眼下主推的兰芳园冻柠茶能否亨通成为大单品仍待墟市验证，但最少短期内它仍无法撑持首要营收；正在冲泡类奶茶方面，壮健化升级或者能有帮于晋升品牌形势，但奶茶消费的潮水彷佛早已走向现造、表卖。返回搜狐，查看更多绕地球N圈的冲泡奶茶欠好卖香飘飘裁夺押注即饮