从冲泡奶茶到即饮再到泛冲泡规模，从浙江到世界再到海表，15年间，“中国奶茶第一股”香飘飘正在厘革中延续进取，正在更始中延续发展。

　　8月21日，国内奶茶行业首家上市公司香飘飘公布2020年上半年度事迹陈说：受疫情影响，公司累计告终收入9.91亿元，同比有所降落。但跟着复工复产的促进，第二季度公司事迹回升较大，营收净利双增，告终主营发售收入5.54亿元，同比延长3.58%，净利润达2,168.63万元，同比弥补5,012.08万元。

　　进入下半年，香飘飘不断深耕电商经济，加大产物更始迭代力度，跑出企业转型进展“加快率”。

　　本年春节时代，面临突如其来的疫情，古代批零渠道被当前闭塞，出产、物流停歇，占香飘飘终年发售量20%以上的礼物墟市影响颇深。面临疫情困扰，香飘飘踊跃寻寻得途，抢占“宅经济”先机，提出了“电商+实质+直播”组合营销形式，并正在2020年上半年的多款新品增添上更始实验，有用动员产物线上热销。

　　“通过互联网大数据，咱们跟用户的接洽变得更精细，大大避免了新产物‘有价无市’等盲目之举酿成的亏损，出产更多深受用户宠爱、投合民多墟市的产物。”香飘飘董事长蒋筑琪如此说道。

　　他暗示，本年，香飘飘的营销厉重阵脚将向互联网转移端渐渐迁移冲泡。通过与阿里巴巴的战术合营，正在2020年上半年，香飘飘电商渠道告终营收8,236.02万元，告终43.32%的增幅；海表墟市营收达1,543.26万元，增幅为59.13%。“网友和老表都喜好咱们的产物，这让我格表惊喜，也对另日的更始进展充满信仰。”

　　固然涉足互联网规模不算早，但正在蒋筑琪看来，香飘飘团队的“进修才具”值得确信。“短短几年，咱们已具有一套科学的流量运营经管系统，私域粉丝量已达数万万，且连结较高的活泼度和粘性。”

　　“屏弃线上，厚植线下”。本年上半年，香飘飘深化“两条腿走途”的墟市政策：正在一二线都市扩张品牌效应，同时进一步深挖三四线都市等下重墟市。“正在北上广深这些古代道理上的大都市除表，咱们应把企业进展的眼神多投向中国县级墟市，那里有着广大的消费潜力，值得企业好好寻找。”蒋筑琪说。

　　更始产物品类，拓荒奶茶以表的其他产物，香飘飘也平昔好手动。正在本年4月，香飘飘方面曾揭破，“2020年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡规模，通过拓宽品类，打造新的事迹延长点”。

　　近几年，跟着人们对壮健生存需求的疾速延长，轻食越来越受到消费者青睐。对付正处于“轻食墟市”起步阶段的中国而言，其进展远景广大。

　　对此，中国食物资产解析师朱丹蓬以为，体重、颜值、大壮健等经管，现已贯穿到年青群体的通常生存中，“香飘飘进入轻食规模的偏向是对的。”

　　据天眼查平台数据显示，中国目前已有凌驾5700家企业名称含“轻食”一词，个中，约78.8%的新增轻食企业设立于2018年之后，仅2020年上半年，中国共设立900多家轻食代餐企业。面临激烈的逐鹿，香飘飘怎么崭露头角？

　　蒋筑琪以为，口胃和壮健能够“鱼与熊掌兼得”。正在他看来，不少消费者对代餐产物“爱恨交叉”，一方面受壮健饮食概念的驱动，另一方面又割舍不下甘旨的口感。“咱们正在产物研发进程中，最大不妨寻求这种消费需求的‘均衡点’，让消费者成果‘好吃不胖’的满意。”

　　“‘轻食’不行光减热量，它得保持人的平常性能所需。遵照商讨表白，成年人逐日所需1800- 2250卡途里，像城市白领、健身人士等脑力、体力高耗费者，长远低卡摄入，反而对壮健倒霉。”蒋筑琪直言，希冀通过新产物的墟市投放，为空阔消费者引颈更科学壮健的新轻食理念。

　　除了打入代餐墟市，香飘飘还正在新型冲泡奶茶方面上下求索。以轻量“袋装”面世的“全国茶饮”系列，恰是通过将全国各地分歧韵味的奶茶融入一幼袋粉剂，让消费者告终“深居简出，享福环球甘旨”梦思。

　　筑梦另日，奋楫抢先。道及对企业进展的期许，蒋筑琪笑称：“香飘飘平昔有一颗年青的心，咱们以后的途还很长。”香飘飘对准强健墟市 “泛冲泡”范畴再发力