ror体育中国网财经4月20日讯(记者叶浅 单盛群)从2008年“香飘飘一年卖出3亿多杯,能盘绕地球一圈”的告白语，到2020年“销量当先，杯子连起来可绕地球40圈”。近两年，曾风景无两的香飘飘却也卖不动了。ror体育

　　日前，“奶茶第一股”香飘飘(603711.SH)揭橥2022年年度陈述，陈述期内公司完毕贸易收入31.28亿元，同比下滑9.76%；归母净利润2.14亿元，同比下滑3.89%。其主营的冲泡类产物营收同比低浸11.55%，出卖量同比淘汰18.04%，较上年少卖了2.3亿杯。

　　2022年，香飘飘完毕贸易收入31.28亿元，归母净利润2.14亿元，录得2017年上市往后的最低秤谌，再次显示营收利润双降的情景。年报中，公司将事迹下滑情由归结为受表部境况影响。

　　2017年，香飘飘顶着“奶茶第一股”的名头登岸上交所主板。2019年迎来事迹高光，同年通过了“速溶茶出卖额记录”吉尼斯寰宇记录坚持者的认证。然后，香飘飘营收逐年低浸，2020-2022年连结三年录得营收同比负伸长。

　　回到2022年度，香飘飘的开局凋零，2022年上半年归母净利润损失1.29亿元，同比下滑107.57%。正在第四序度，冲泡产物的出卖旺季，才打了一个翻身仗，保障了整年不至于损失。

　　2019年及之前，香飘飘的归纳毛利率永远坚持正在40%以上。然身处速消品范畴，香飘飘需面临原资料代价、物流本钱等多方面本钱上涨压力，2020年起，公司毛利率大幅下滑，腐蚀了利润。2022年2月，香飘飘正在守旧旺季转入淡季的光阴节点上，对冲泡类的经典系列、好料系列产物代价实行调理，提价2%-8%不等，平抑了原资料代价上涨带来的影响。

　　得益于提价政策，2022年度，香飘飘主贸易务毛利率提拔至34.67%，同比加添0.32个百分点，冲泡类产物毛利率同比加添2.21个百分点，重回40%以上秤谌。

　　须要注意的是，提价政策短期内让香飘飘的营收和赢余才拥有所提拔，但出卖数据来看，提振效应并不仅鲜。2022年，香飘飘冲泡类产物营收同比低浸11.55%，出卖量同比淘汰18.04%。与上年比拟，公司冲泡类产物少卖了2.3亿杯。

　　此前，早有业内人士指出，香飘飘受困于简单爆品政策，太甚依赖冲泡奶茶，且公司策划理念、品类、产物、渠道等总共系统的老化，主业下滑是肯定结果。

　　正在守旧商超零售时间，香飘飘的冲泡奶茶产物正在赓续继续的告白营销攻势下，不妨赓续爆红，但正在新式茶饮的进攻及表卖营业的普及下，冲泡式奶茶受到现造奶茶来自消费场景的进攻。

　　实情上，跟着消费时间火速更迭，多个现造饮品品牌正在消费赛道中爆火，遍布大街胡衕的品牌连锁门店，不单产物品类更多、口胃更丰饶，还配套表卖营业，直接进攻了香飘飘，产物取代效应万分光鲜。

　　中国连锁策划协会揭橥的《2022新茶饮考虑陈述》显示，截至2022年尾，国内现造茶饮店的总数已达48.6万家，连锁化率提拔到55.2%。冲泡与此同时，各大品牌仍正在借帮本钱的力气赛马圈地。

　　而香飘飘的应对政策是切入即饮板块，2017年，香飘飘提出要开展即饮类产物，将其视为公司“第二生长弧线”，并保持“冲泡+即饮”的双轮驱动战术。然而多年开展，香飘飘即饮类产物却未尽如人意。

　　2022年，香飘飘即饮类产物完毕营收6.38亿元，仅占公司主贸易务营收的两成。同期，即饮类产物销量同比淘汰0.34%，但库存量较上年同比加添了488.98%。同时，受液体坐蓐线接续投产，折旧及人力用度伸长所致，即饮类产物毛利率显示阶段性承压，同比低浸5.01个百分点至11.68%。

　　2022年年报中，香飘飘对即饮营业仍信仰满满，“2023年公司将加大即饮营业的用度加入力度，组修独立的即饮营业出卖团队，加添即饮营业的职员装备，发掘有潜力的新品类和新产物，促使即饮营业的生长。”

　　然而有理会以为，香飘飘即饮产物起步已晚，守旧饮料品牌已攻克了较大的市集份额，渠道及出卖团队仍正在铺设，香飘飘即饮类产物能否成功超过冲泡类产物仍待市集验证，但最少短期内即饮类产物无法支柱首要营收。ror体育香飘飘2022幼年卖23亿杯冲泡奶茶 第二弧线即饮产物何时能救主？