ror体育步入 2023 年，跟着疫情慢慢式微，中国慢慢步入 疫情后 功夫，这也为当下国内消费行业带来了新的时机与思量。固然生存、坐褥次序正正在渐渐复原，但住民消费信仰仍旧处正在创设阶段，消费墟市仍旧存正在很强的不确定性。正在社会经济与消费信仰重筑确当下，魔镜通过扫描墟市各个赛道的新时机，从中仍旧察觉了值得合心的延长点。

　　以下实质基于魔镜墟市谍报《2023Q1 魔镜消费新潜力白皮书》部门实质拾掇所得，完备版陈诉请扫描下图二维码或至文末免费领取。

　　2023 年第一季度消费新潜力白皮书扫描了7 大赛道，此中既包含家电、养分保健、食物饮料、母婴和美妆等守旧赛道，也包含宠物、运动户表等新兴热点赛道。正在 7 大赛道中，筛选了10 个呈现优异的高延长观点举办精细剖释，如软水机 、 冻干宠物粮 、 养肝 / 护肝等，开掘新功夫消费者看待生存、消费的新需求。

　　正在此次白皮书中，魔镜增多了单品领会的维度，采用自研社交文本洞察产物 魔镜社交谛听 ，为读者带来人群洞察等新实质，同时也校正了实质框架，涵盖天猫、淘宝以及抖音发卖数据，以及微博、抖音、幼红书等社交平台推文和电商评论等文本数据，通过多维度配合领会，加强了陈诉的全盘性和可读性。

　　src=src=正在疫情后重筑的新功夫冲泡，消费者呈现出了如何的消费偏好？各大品牌该当收拢哪些潜力时机点和热点观点？消费起色的偏向该当会正在何方？接下来，让咱们通过魔镜 2023 年第一季度白皮书，一道寻找新的贸易灵感吧。

　　2023 年 Q1 消费起色回来：可选消费受疫情影响分明，需求开释动员线 月，我国社会消费品零售总额到达 39.91 万亿元，同比降低 0.1%，打扮、家电类、化妆品类等可选消费 2022 年 1 月 -11 月累计值增速呈负延长。src=

　　900 亿元和 670 亿元，而同比略微下滑。美妆护肤，五金用具，男装，转移 / 联通 / 电信充值，大师电等类目紧随其后。淘宝 + 天猫平台 TOP20 的一级类目中，五金用具、转移 / 联通 / 电信充值、家装主材、保健食物赛道正在 23 年第一季度取得了正向延长，手机、零食 / 坚果 / 特产等赛道今年呈现下滑要紧。src=跟着消费从容苏醒，消费品牌的延长形式和消费人群的需求也正正在阒然转折。基于此，魔镜总结了消费品另日墟市的三大趋向：

　　流量盈余见顶，擢升产物力、塑造品牌为焦点消费认识尤其留神，消费者更垂青产物的质料和功效

　　src=魔镜将基于以上趋向，以7 大焦点赛道为重心举办一一的挖掘和咨询。02焦点赛道一：电器

　　2023 年 Q1 大师电类目呈现特别，冰箱、洗衣机、平板电视类目功绩 GMV 均正在 30 亿元以上。淘宝、天猫平台 TOP10 的二级类目中，冰箱、清水器、洗地机、破壁机等正在 2023 年 Q1 季度取得了正向延长。魔镜本次挑选了 GMV 较高的三个项目举办展现：护眼灯、气氛消毒净化开发和软水机

　　消费者正在添置护眼灯时，首要受 7 个方面成分影响：灯照亮度、产物做工、操纵便捷性、产物适用性、表观计划、灯光成果和产物尺寸巨细

　　添置成分：消费者的添置决议首要受七个方面成分影响：产物操纵便捷性、表观计划是否悦目、运转静音成果、产物尺寸巨细、适用性、产物做工材质、电池续航时长

　　添置成分：消费者的添置决议首要受七个方面成分影响：安置是否简单、产物表观计划、过滤成果、出水顺畅度、运转音响巨细、尺寸巨细是否适宜、操纵是否便捷

　　目前消费者正在产物的添置和操纵上没有分明痛点，大大都对产物的成果比力惬意，仅有极少量消费者响应除垢成果不睬思。该品类最大的痛点正在代价腾贵

　　这些观点正在品类筛选、人群认知、人群画像、添置成分、墟市走势、比赛式样、产物比拟等多维度的精细数据解读，点击以下图片即可跳转查看。

　　2023 年第一季度保健品 Top10 叶子类目中大部门发卖额同比正在增多。卵白粉 / 氨基酸 / 胶原卵白

　　21.5 亿元、18.7 亿元和14.6 亿元。从高延长因素来看，奶蓟草因素发卖额（4.6 亿元）和社媒声量增速归纳较高，为养肝 / 护肝商品的首要增添因素；姜黄，决明子等元素也可增添到养肝 / 护肝产物中。【养肝 / 护肝】肝脏动作人体紧要的代谢器官，除渗出胆汁鼓励脂肪的消化、汲取表，还与卵白质、糖、脂类、激素、维生素等多种物质的合成、理解、转化、储存有亲近相干，当下公多因为办事劳碌、生存压力大，看待养肝、护肝的需求进一步增多，该墟市 23 年 Q1 淘宝天猫平台发卖额为5.3 亿元

　　女性消费者为主，占比 59%，21-40 岁以及 50 岁以上的人群占比凌驾 70%，首要为工薪群体和暮年群体

　　添置成分：消费者的添置决议首要受七个方面成分影响：产物效率的有用性、滋味口感的美味性、包装及产物形式的食用便携水平、产物性价比、品牌着名度、的确有用因素含量及产物表观计划

　　商品形式和口胃上做出更动，能够商讨软糖、口服液、滴剂等剂型，或参加合意的甜味元素中和原有的中草药滋味，另一方面能够通过增添多种有用因素

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　　呈现特别，GMV 高达32 亿元以上。正在开掘热点时机点时魔镜察觉，羽衣甘蓝粉、甜菜根粉、抹茶粉同属于超等食品粉粉品类

　　搭配度高、养分丰厚、禁忌少冲泡，赶疾简单的特质更相符新颖人疾节拍、轻生存的风气，所以越来越受到消费者的合心。【超等食品粉粉】超等食品 以植源性食品为主，凡是指的是高纤维、高卵白、低卡途里且拥有抗氧化成果的食品，造成粉剂产物，不光能够冲泡直接饮用，还能够动作轻食简餐冲泡、加工食物的原料操纵。23 年 Q1 该产物正在淘宝、天猫平台发卖额6724 万元，同比延长 189.2%

　　添置超等植物粉粉的消费者首要来自于北上广一线 岁）为合心该品类的首要消费者群体，此中 26-30 岁消费者最多，女性消费者占大大都。

　　美味性，其它还包含产物正在水及奶成品中的冲泡成果、产物因素纯自然的特质、产物份量的适宜水平，以及产物的便捷性。

　　食用场景（25%），负面反应首要荟萃正在滋味（39%）、异味 / 气息（21%）和冲泡成果（13%）

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　　全价猫粮一级类目呈现特别，单个类目功绩 GMV 高达25.4 亿元以上，同比延长 14.7%。从二级类目增速来看，猫咪

　　【冻干宠物粮】冻干宠物粮正确说是包装正在便携容器中的生食，用别致纯生肉造造而成，是正在零下 36 ℃的境遇下举办急速冷冻，然后干燥脱水，切成幼块后再举办结尾的包装。23 年 Q1 季度该产物正在淘宝、天猫平台发卖额到达11.4 亿元

　　人群画像：添置冻干宠物粮的消费者首要为 21-30 岁的年青群体，女性占比凌驾 80%，且荟萃正在广东、北京、上海等一线都市或省份。

　　滋味口感的美味性、冻干粮的气息或香味、产物的食用成果、的确有用因素、包装及产物形式的食用便携水平冲泡、品牌是否为正品、产物性价比。

　　养分需求（40%）和产物成果（24%）是消费者最合心的两个方面，其负面评判首要荟萃正在不良反响（48.2%）、代价和感情性

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　　焦点赛道五：运动户表除垂纶配备表，绝大大都二级类目正在 Q1 季度均迎来了正延长：户表打扮（以冲锋衣裤为主）

　　134%；户表电源 / 转移电站二级类目虽不正在户表 TOP10 二级类目之列，不过取得了超 200%的同比延长，社交声量延长率超 100%，是本期明星品类。【户表电源】露营

　　等户表行径正在我国近期振起，幼型的充电宝无法知足更长时期的户表行径以及越来越多样的用电需求，所以，户表电源（又称为转移电站）慢慢走进国内消费者的视线，从早期的柴 / 汽油发电机，到铅酸电池，再到近期热销的锂电池户表电源，操纵体验从硬核慢慢转向新手友情。23 年 Q1，户表电源 / 转移电站淘宝天猫 GMV 到达

　　较好地知足百般人群的需求，槽点首要荟萃正在产物的储电量不足预期，产物尺寸偏大，充电速率偏慢

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　　婴幼儿牛奶粉类目呈现特别，单个类目功绩GMV 高达 30 亿元以上。通过筛选母婴赛道中的高延长潜力点，咱们察觉三个潜力延长点：孕产妇卸妆产物

　　叶黄素、藻油类宝宝补品 Q1 墟市范畴都到达了上亿元，叶黄素联系产物范畴增速高达1731.5%；懒人经济正正在渗入母婴赛道，一次性内裤、遛娃神器、旋钮童鞋的发卖呈现亮眼。【溜娃神器（代步推车）】动作一种新型便捷式婴童代步推车，它具有体积幼巧、易折叠、视野宽大等特质，既可以简单父母带孩子表出，又保证了孩子的乘坐安适。23 年 Q1 该产物正在淘宝天猫GMV 到达 2.55 亿元，同比延长 215.1%

　　女性的占比远超男性，地区南北漫衍平均，消费劲更高的一线都市漫衍尤其荟萃。

　　添置成分：消费者的添置决议首要受七个方面成分影响：座椅的写意度、车体的坚实水平、是否简便、可折叠、高颜值、实施时是否顺滑、双向扭转治疗

　　面部看护套套装（87 亿元）持续领跑美妆个护赛道。健壮成为消费者正在添置美妆个护类产物时最垂青的成分：抗老界限新兴温和因素补骨脂酚

　　191%，植物泡泡染发剂增速达80.1%，身体素颜霜中多增添养肤因素，增速同比达151%。正在健壮护肤界限，也发现出植根于 早 C 晚 A 的早 P 晚 R的新观点，由日间防御抗氧化（Protect）和夜间修护抗初老 （Repair）

　　人群画像：合心健壮护肤的人群首要荟萃正在北上广深类一线都市，他们更偏好于行使健壮护肤的观点举办平日皮肤看护；21-35 岁的消费者群体具有更高的健壮护肤理念，且涌现出慢慢低龄化的趋向冲泡。

　　改进肌肤健壮、办理皮肤题目、抗敏锐效率、抗衰老效率、抗氧化效率、无增添、自然因素

　　熊果苷因素的护肤品 GMV 为1.6 亿元，增速达28.5%。赛道痛点：消费者看待熊果苷类产物的需求痛点荟萃正在其美白成果

　　异味、补水成果差等题目。联系产物仍必要正在美白成果上发力，可通过和其他因素的组合来办理诸如美白提亮成果不分明、补水保湿不足

　　569 万元，同比增速 191%。赛道痛点：影响消费者添置的首要成分荟萃正在异味、控油成果、刺激、质地

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　　结语疫情的暴风骤雨彷佛一始末去，复原消费迫正在眉睫，消费者的合心点由表部慢慢转向自我的身心健壮

　　健壮理念产物正正在渗入，而咱们此次领会的浩繁高延长观点，无不响应了消费者先导合心产物隐性保健效率的趋向。

　　魔镜也将络续通过电商大数据技能为读者带来更多察觉和观点。扫描下方二维码或者点击文末 阅读原文 ，顷刻领取完备白皮书陈诉

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